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文化創(chuàng)意與策劃主要研究美學(xué)與文化藝術(shù)的基本知識，掌握創(chuàng)意與策劃的基礎(chǔ)理論，了解文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律、消費(fèi)心理、文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，掌握新媒體發(fā)展動向，具有較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、文案寫作，以及營銷與推廣等技能。

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握文化創(chuàng)意與策劃基本知識，具備運(yùn)用創(chuàng)意策劃技巧和現(xiàn)代傳媒語言的能力，從事文案策劃、項(xiàng)目營銷推廣等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

該專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具備人文精神、科學(xué)精神和較高文化素養(yǎng)；具有現(xiàn)代化觀念特別是現(xiàn)代化文化理念；熱愛中國語言及文化遺，掌握有中國語言歷史及文化發(fā)展，熟練掌握專業(yè)外語，具備一定的自然科技、人文藝術(shù)修養(yǎng)和實(shí)際操作能力。

該專業(yè)對歷史、語言科目要求較高。該專業(yè)適合歷史基礎(chǔ)知識扎實(shí)，喜歡文化遺產(chǎn)研究的學(xué)生就讀。

1．具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力； 2．具備網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體文字編輯能力； 3．具備較強(qiáng)的語言表達(dá)和人際溝通能力，能有效地開展各類項(xiàng)目的推介； 4．掌握文化產(chǎn)品營銷的策劃流程和技巧，具備制定各類項(xiàng)目營銷推廣方案并組織實(shí)施的能力； 5．了解中西文化藝術(shù)的基本常識，了解文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特點(diǎn)和規(guī)律，具備一定的藝術(shù)鑒賞力； 6．了解創(chuàng)新思維的原理和方法，能靈活運(yùn)用發(fā)散、靈感和形象思維技巧進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思； 7．了解文化市場調(diào)研的基本原理和方法，能夠獨(dú)立撰寫調(diào)研和分析報(bào)告。