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該專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，專業(yè)理論扎實、動手能力強，較熟練的廣告營銷策劃技能、寫作能力和計算機應(yīng)用技能，既懂得廣告專業(yè)的基本理論知識，又掌握廣告運作程序熟悉廣告市場運作全過程，具有廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作和廣告管理能力，富于創(chuàng)造性和開拓精神的優(yōu)秀的實用性廣告專門人才。經(jīng)過三年的系統(tǒng)學(xué)習(xí)讓學(xué)生具備從事客戶代理、信息調(diào)研員、網(wǎng)絡(luò)操作員、信息服務(wù)中介機構(gòu)業(yè)務(wù)員、企事業(yè)單位文員；傳播機構(gòu)業(yè)務(wù)員、數(shù)據(jù)庫管理員、產(chǎn)品營銷策劃、廣告營銷策劃、公關(guān)等工作的專業(yè)能力。

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握傳播與策劃的基本知識和技能，具備策劃、運營、創(chuàng)意寫作和溝通協(xié)調(diào)能力，從事記者、編輯、媒體策劃、商業(yè)傳播、公共關(guān)系等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才

主要面向傳媒行業(yè)，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品運營管理、組織形象傳播崗位群，從事 記者、編輯、編導(dǎo)、創(chuàng)意策劃、媒介產(chǎn)品運營、傳播項目管理、公共關(guān)系等工作。

該專業(yè)對文學(xué)科目要求較高。該專業(yè)適合對傳播策劃研究感興趣的學(xué)生就讀。

1．具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力； 2．具備傳播文案、策劃案等類型的創(chuàng)意寫作能力； 3．具備溝通協(xié)調(diào)和方案執(zhí)行能力； 4．具備傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播內(nèi)容的制作能力； 5．具備通過傳播平臺使用傳播技巧實現(xiàn)特定傳播效果的能力； 6．具備大眾傳媒節(jié)目、產(chǎn)品、活動、社區(qū)等項目的策劃與運營能力； 7．掌握現(xiàn)代傳播理論知識，了解現(xiàn)代傳播進行調(diào)查統(tǒng)計分析的工具與方法； 8．了解黨和國家的相關(guān)方針、政策和法規(guī)