cvr的意思是轉(zhuǎn)化率，是衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。cvr是用戶點(diǎn)擊廣告到成為一個(gè)有效激活或注冊甚至付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。它的公式是公式是CVR=(轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量)*100%。

cvr的詳細(xì)意思解釋

Cvr是Conversion Rate的縮寫，其中Conversion的有意思是轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)換的意思，這里的轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)化是側(cè)重與一些價(jià)值上、實(shí)質(zhì)形態(tài)上的轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)化；

比如將房子改造轉(zhuǎn)變一些就可以讓它更值錢，A loft conversion can add considerably to the value of a house，這里將房子該走就是一種在價(jià)值和實(shí)質(zhì)上進(jìn)行的一種轉(zhuǎn)變。Rate是比率的意思，也可以是速度、進(jìn)度的意思，這其中主要表達(dá)的就是一種每一個(gè)單位的比例。

在現(xiàn)在的生活中，我們常用Conversion Rate來了衡量一個(gè)廣告所達(dá)到的效果，廣告為的就是吸引流量帶來銷量，實(shí)現(xiàn)利潤，因此廣告的效果就用cvr來表示。

cvr和ctr區(qū)別

1、含義不同

cvr：轉(zhuǎn)化率（ConVersion Rate），是指在頁面上完成您想要的整個(gè)過程的人數(shù)或百分比。例如，如果您有一個(gè)銷售商品的頁面，則轉(zhuǎn)化率將等于從每個(gè)訪問者那里獲得的銷售總數(shù)。其他一些相關(guān)操作包括訪問者撥打號(hào)碼或訂閱新聞通訊。

ctr：點(diǎn)擊率（Click Through Rate），是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊。例如，如果您展示廣告 200 次并獲得 4 次點(diǎn)擊，則點(diǎn)擊率為 2%。

2、所處階段不同

在廣告和推薦場景中, 用戶首先會(huì)看到平臺(tái)給他生成的推薦結(jié)果, 稱為曝光(impression),，用戶會(huì)有一定的概率作點(diǎn)擊(click),，進(jìn)入詳情頁，如果滿意的話會(huì)購買產(chǎn)品, 稱為轉(zhuǎn)化(conversion)。

cvr：總瀏覽的有多少進(jìn)行了點(diǎn)擊，處于瀏覽商品階段。

ctr：點(diǎn)擊的有多少買的，處于購買階段。